🎅트리(Trend + Report)
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🎀트리단
트리단🎀 친구들 오늘도 한 주동안 무슨 일이 있어는지 트리🎅랑 같이 체크하고 가자!
26년 5월 11일 ~ 5월 17일 이슈 체크
1. AI 활용 능력 자체가 경쟁력
: AI가 일상화가 되면서 이제는 AI를 잘 사용하는 능력이 경쟁력이 되기 시작했어.
기업들이 생성형 AI를 실제 업무에 적용하면서 AI가 이제는 체험용이 아닌 회사에서 실제로 일하는 도구가 되었지. 특히 광고와 유통, 컨텐츠 업게 중심으로 AI자동화가 증가가 되었어. 사람이 반복했었던 작업들을 AI가 대신 작업하기 시작했어.
또한 AI검색,추천, 구매연결 구조가 강화되면서 이 전에는 네이버,블로그 등 검색을 했다면 지금은 AI의 추천으로 검색 과정이 짧아지고 있어. 이걸 바로 제로 클릭 소비라고 해(여러번 검색하지 않고 바로 추천받는 소비)
+ AI기반 개인화 추천 커머스 확대
+ 광고업계에서 AI대화형 광고 실험증가
(AI대화형 광고란, 사용자가 인공지는 챗봇과 대화하는 과정에서 매락에 맞춰 노출되는 맟춤형 광고모델을 의미)
+ 기업채용에서도 AI확동 역량을 강조
+ AI 에이전트 키워드 증가
(AI 에이전트란 사용자가 설정한 목표에 달성하기 위해 스스로 계획을 세우고, 외부도구를 사용하며, 자율적으로 작업을 수행하는 지능형 소프트웨어 시스템을 의미)
2. 소비 양극화 + 초저가 소비 강화
: 물가가 많이 오르면서 사람들이 물건을 살 때 더 예민하게 가격을 보기 시작했어. 하지만 동시에 프리미엄 소비가 유지되는 것을 보아 돈을 아주 아끼는 소비와 비싸도 만족하며 사는 소비가 커지는 상황이야. 이걸 바로 소비 양극화라고해
+ 다이소,노브랜드등 초저가 채널 강세
(특히, 화장푼,생활용품,간식, 주방용품)
+ 가성비와 가심비 소비
(가심비는 무조건 싼 것을 찾는 것이 아니라, 이 가격이면 만족스럽다 하며 소비하는것)
+ 명품, 프리미엄 소비 유지
+ 소비자들이 가격 구조를 꼼꼼히 확인
(원가분석, 성분비교, 리뷰분석,듀프(대체품)찾기 많아짐)
3. “올다무” 트렌드 지속
: 요즘 사람들은 아무 쇼핑몰이나 가지 않고, 대표 플랫폼에 더 몰리는 중이야
화장품 = 올리브영
가성비 생활용품 = 다이소
패션 = 무신사
버티컬 플랫폼이란, 특정 분야만 전문적으로 파는 플랫폼을 말하는데, 특히 올리브영, 다이소, 무신사 이 세 곳이 특히 한국 소비 트렌드를 많이 움직이고있어. 왜냐하면, 유행이 빨리 모이고, SNS바이럴이 잘 되고, 사람들이 실제로 자주 방문하기 때문이야.
– 올리브영 → K뷰티 글로벌 허브 역할
– 다이소 → 초저가 뷰티 확대
– 무신사 → 패션 플랫폼 영향력 유지
– 오프라인 체험형 소비 증가
4. K-뷰티 글로벌 강세 지속
: 한국 화장품이 이제 전 세계 사람들이 꾸준히 찾는 글로벌 산업으로 커지고 있어. 특히 미국, 일본, 태국, 베트남, 인도네시아 쪽에서 K뷰티 관심이 계속 커지는 중이야.
해외 매장 입점, 글로벌 쇼핑몰 판매, 틱톡 바이럴, 해외 인플루언서 리뷰까지 이어지면서 한국 뷰티 시장 자체가 커지고 있어.
+ 인디 브랜드 성장세 강화
+ 틱톡, 숏폼 기반 바이럴 확대
+ 성분 중심 소비 강화
+ ODM 기반 빠른 제품 출시 구조
5. 건강관리 저속노화·루틴화 강화
: 요즘에는 건강관리가 단기간 다이어트의 느낌보다 오래 건강하게 살기,천천히 늙기,몸 망가지지 않게 관리하기 이런 방향으로 바뀌고 있어. 힘들게 잠깐 관리하는 것이 아닌 매일 할 수 있는 건강 습관(루틴)을 만드는 게 중요해진 거야.
+ 혈당 관리 콘텐츠 증가
+ 영양제 루틴 콘텐츠 인기
+ 러닝, 수면, 헬시플레저 인기 (건강+즐거움)
+ 건강 데이터 관리 관심 증가
6. 숏폼 중심 소비 강화
: 예전에 물건 살때는 네이버 검색, 블로그 후기 등을 많이 봤는데 요즘은 인스타 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 같은 짧은 영상으로 제품을 보고 바로 사는 사람들이 많아졌어, 검색해서 찾는 시대에서 영상 보다가 발견하는 시대로 바뀌어 가는 중이야.
전에는 연예인 광고 쓰는것이 인기였다면, 지금은 일반인이 찍은 자연스러운 리뷰가 더 인기야. 왜냐하면 사람들이 진짜 사용해본 후기를 믿기 때문이지. 그래서 브랜드들도 일부러 광고 안 같은 광고를 만들고 있어
+ 일반인 리뷰형 콘텐츠 강세
+ 광고보다 진짜 후기를 선호
+ 브랜드들도 UGC(일반인이 만든 것 같은 콘텐츠) 스타일 콘텐츠 확대
+ 짧고 빠른 정보 소비 심화
7. 광고 시장, 성과형 + AI 기반 구조 강화
: 요즘 광고 회사에서는 멋진 광고보다도 실제로 돈이 벌리는 즉, 결과(성과)가 숫자로 보이는 퍼포먼스 광고의 중요도가 상승 되었어. 퍼포먼스 마케팅에 중요도가 상승됨에 따라 검색광고 경쟁이 심화되면서 네이버, 구글 단가 경쟁도 점점 심해지는 중이야.
추가적으로 최근에는 사람이 일일이 광고를 설정 했던 업무들을 AI가 자동으로 최적화하여 진행하는 방향으로 바뀌고 있어. 구매 가능성이 높은 사람, 시간대 분석등등 자동으로 해주다보니 광고도 점점 데이터 싸움이 되고 있어.
+ 퍼포먼스 광고 중요도 증가
+ 검색광고 경쟁 심화
+ AI추천 광고 확대
+ 콘텐츠,커머스 결합 강화
8. “취향 소비” 강화
: 대중 유행보다 개인 취양 소비가 강해지면서, 유명한 제품을 따라사기 보다 나의 취향에 따라 사는 경우가 확대되었어. 단순하게 제품만 사는것이 아닌, 아이돌 굿즈, 캐릭터 콜라보, 인플루언서 브랜드 등의 좋아하는 사람이나 문화 세계관으로 소비하는 경우가 늘어나게 된거야.
그리고 본인의 스타일, 감성에 맞는 브랜드들을 찾고, 더 개성있고 특별해 보이는 작은 브랜드를 선호하는 반응이 증가되었어. 특히 MZ세대는 남들과 다른 취향 자체를 중요하게 생각하는 편이기에 아는 사람만 아는 브랜드를 특별하게 느끼는 경우가 커지고 있어.
+ 팬덤 기반 소비 확대
+ 취향 맞춤형 브랜드 인기
+ 작은 브랜드 선호 증가
+ 나만 아는 브랜드 문화 강화
요즘 한국 사회는 물가 상승, 취업 경쟁, 경기 불안, 미래 걱정 같은 분위기 때문에 사람들이 미래 준비에 더 민감해지고 있어.
그래서 단순히 놀고 소비하는 것보다 자기계발이나 돈 관리, 건강관리, 커리어 관리 같은 나를 업그레이드하는 행동에 관심이 커지는 중이야.
9. 한국 사회 분위기 → “미래 대비형 자기관리”
: 사람들이 월급만으로는 불안하다라고 느끼는 경우가 많아지면서 본업 외 추가 수익에 관심이 많이 증가하였고, 열심히 살아보자 라는 느낌의 자기계발 같은 콘텐츠들을 많이 보기 시작했어. 시간을 더욱 효율적으로 쓰기 위해 AI정리 툴 등을 많이 사용하는데 특히 AI가 발전하면서 업무 자동화 등을 도와주는 흐름이 커지고 있어.
또한 이직준비, 자격증, 포트몰리오 등 스스로 커리어를 관리하면서 내 몸값 올리기 라는 개념이 중요해지고 있어.
5월 셋째 주 트랜드 총정리는 여기까지!
트리단🎀 친구들을 위해 다음주도 더 유익한 트리🎅로 돌아올게!
다음 주 월요일에 만나🎅🛷👋